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ब्रांड पोजीशनिंग: विकास की विशेषताएं

ब्रांड पोजीशनिंग इरादा के मन में एक विशेष स्थान मिल रहा है लक्षित दर्शकों के। इसके अलावा, इस प्रक्रिया को एक विशेष छवि का निर्माण शामिल है और व्यावसायिक ब्रांड है, जो कंपनी सबसे अधिक लाभदायक प्रतिस्पर्धा कंपनियों में बाहर खड़े की अनुमति देगा का जिम्मेदार बताते हैं। विज्ञापन उपभोक्ता के लिए आवश्यक सामान, अगर वह वह जिम्मेदार है अगर वह जरूरतों की उम्मीद रखते हैं।

ब्रांड अवधारणा के विकास के आधार और नींव जिनमें से दीर्घकालिक परिप्रेक्ष्य लागू करने के लिए तैयार किया जाना चाहिए है। इस प्रक्रिया को प्रमुख विचारों, विशेषताओं का विकास, और संभावित उपभोक्ता का एक चित्र शामिल करना चाहिए।

ब्रांड पोजीशनिंग एक डबल अर्थ नहीं है। सबसे पहले, यह एक प्रक्रिया है जिसके मूल अवधारणा के विकास के द्वारा।

दूसरे, आप में कुछ शब्द है कि डिजाइन की हीर हो जाते हैं और बहुत जल्दी याद होगा चयन करना होगा।

डिजाइन ब्रांड एक जटिल और बहुस्तरीय प्रक्रिया है, जो चरणों में से एक बड़ी संख्या में शामिल होंगे है। हमें उन्हें और अधिक विस्तार से विचार करें।

पहले चरण। विश्लेषण शुरू करने के लिए क्षेत्र का निर्माण उपभोक्ताओं की पहचान करने बाजार पर गुणात्मक और मात्रात्मक अनुसंधान का संचालन करने के लिए अपने संचार मंच का आकलन करने के लिए प्रतियोगिता से किया जाता है।

दूसरे चरण। इसके अलावा यह, स्थिति एक परिकल्पना तैयार ब्रांड की प्रमुख विशेषताओं चुनते हैं, उपलब्ध प्लेटफार्मों के लिए विकल्पों को विकसित करने के लिए आवश्यक है। इसके अलावा, हम कुंजी गुण, विचारधारा रेखांकन किया जाता है का वर्णन।

तीसरे चरण - कंपनी के ब्रांड के अंतिम विकास। यह परीक्षण लक्षित दर्शकों की वरीयताओं को पूरा उपलब्ध है और इसके वातावरण में अद्वितीय विकल्प बना दिया।

नतीजतन, चयनित और अंतिम संस्करण को मंजूरी दे दी।

ब्रांड पोजीशनिंग, योजना और गठन के लिए आवश्यक चार स्वर्ण नियम के आधार पर आधारित करने के लिए।

पहले कानून। इस प्रक्रिया को पहचानने और अद्वितीय होना चाहिए। यह बाजार में मौजूदा प्रतियोगियों से एक स्पष्ट और सफल भेदभाव के लिए आवश्यक है। अभ्यास से पता चलता है कि यह इस "युद्ध" जीतने के लिए असंभव है अगर प्रस्ताव उपभोक्ता एक ऐसी ही स्थिति है, जो पहले से ही दूसरों के कब्जे में है, भले ही सफलतापूर्वक ब्रांड विकसित किया है।

दूसरे नियम। इस प्रक्रिया को ध्यान में ग्राहक की स्पष्ट और निहित जरूरतों लेने लागू किया जाना चाहिए। प्रबंधन अपने आप को विशिष्ट मुद्दों के एक नंबर से पूछना चाहिए। उपभोक्ता इस उत्पाद की आवश्यकता है? महत्वपूर्ण डेटा उसे पेशकश कर रहे हैं एक वस्तु के गुण और गुणवत्ता?

तीसरे नियम। ब्रांड पोजीशनिंग वास्तविक तथ्यों और जीतने के द्वारा समर्थित किया जाना चाहिए। यह सुनिश्चित करना है कि उपभोक्ता वस्तुओं के साथ संपर्क के निराशा का अनुभव नहीं किया है की सिफारिश की है। इस सिद्धांत का उल्लंघन किया है, तो वहाँ एक स्थिति है कि नाम रखता है "अवास्तविक उम्मीदों सिंड्रोम।" विपरीत स्थिति में, वहाँ सफलता के लिए एक उत्कृष्ट आधार है।

चौथे कानून। पोजिशनिंग छोटी से छोटी विवरण में भी सम्मान किया जाना चाहिए। यह भी बिक्री की प्रक्रिया के लिए लागू होता है। तथ्य यह है कि उच्च मूल्य और अनन्य स्थिति, प्रमुख स्थानों में बिक्री के लिए आवश्यक है, लेकिन वाणिज्यिक टेंट में नहीं के प्रतिष्ठित ब्रांड। इस तरह के एक दृष्टिकोण बहुत तेज है और उन्हें बदनाम depozitsionirovat कर सकते हैं। इसके विपरीत, बड़े पैमाने पर एक उत्पाद है जो कम कीमत पर प्रस्तुत किया जाता है है, अपने अभियान परिष्कृत तकनीक का विज्ञापन करने में उपयोग की आवश्यकता नहीं है।

पांचवें कानून। ब्रांड पोजीशनिंग सुनिश्चित करने के लिए है, यह महत्वपूर्ण आधारशिला है जिस पर ब्रांड की इमारत का निर्माण करना है।

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