विज्ञापन, ब्रांडिंग
छाता ब्रांड: लाभ और नुकसान
"छाता ब्रांड" की अवधारणा को हाल ही में अपनी रोजमर्रा की जिंदगी में आया। क्या इसके लिए, क्या अपनी विशिष्ट सुविधाओं, खड़ा फायदे और नुकसान। यही कारण है कि इस अनुच्छेद के अधीन किया जाएगा।
छाता ब्रांड प्रभावी और व्यवस्थित एक जाने-माने लोगो के अंतर्गत उत्पादों के कई प्रकार के "प्रचार" की आवश्यकता है। तो यह उत्पाद में जाना जाता निर्माता की गुणवत्ता में है कि उपभोक्ता विश्वास हुआ, और अगर वह इसे एक परिचित नाम या निर्माता के निशान को देखता है, एक और लाभ की संभावना है। उदाहरण के लिए,
प्रकार के ब्रांडों
आज ब्रांड की कई किस्में हैं:
- ऑफ़लाइन। यह किसी एक उत्पाद या एक उत्पाद के लिए बनाया गया है, जबकि लाइन में कई किस्मों हो सकता है। उदाहरण के लिए, बार "इनाम"।
- लाइट। इस संस्करण में माल थोड़ा संशोधित उत्पाद (सीमित संस्करण पेप्सी असामान्य नीले रंग) की एक श्रृंखला के अलावा शामिल है। इस मामले में, माल की किस्मों में एक और वृद्धि की आवश्यकता नहीं है।
- विस्तार के साथ ब्रांड। इस रणनीति निर्माता उत्पादन की अनुमति देता नए उत्पादों मौजूदा नाम के तहत। उदाहरण के लिए, बैग का एक नया संग्रह प्रसिद्ध ब्रांड। वहाँ बहुत सारे के किसी भी संख्या हो सकता है लेकिन नाम परिवर्तन नहीं हुआ है।
- रेखीय। लाइन में इस किस्म कई उत्पादों, एक एकल उद्देश्य से एकजुट माल की उपस्थिति (: शैंपू, कंडीशनर, बाल मास्क, आदि बाल देखभाल उत्पादों की एक श्रृंखला) निर्धारित करता है।
- छाता ब्रांड। कभी कभी यह एक "संदर्भ" कहते हैं। इसका सार - व्यापक उद्देश्य के उत्पादन में, टॉयलेट पेपर से पेशेवर Kosmet, या यहाँ तक कि कपड़े और जूते, उदाहरण के लिए लेकर। इस तरह की एक रणनीति एक कंपनी पहले से ही लोकप्रिय है और उपभोक्ताओं द्वारा पर भरोसा किया है कि वहन नहीं कर सकते।
संदर्भ ब्रांड के लाभ
छाता ब्रांड को रोजगार विपणन कंपनी के मुख्य सकारात्मक पहलू हैं:
- ब्रांड जागरूकता की वजह से उत्पाद को लोकप्रिय बनाने का एक सरलीकृत चित्र;
- बाजार के लिए समय की लागत को कम। यह महंगा बड़े पैमाने पर ब्रांड विज्ञापन या एक नए उत्पाद के लिए एक मूल नाम की खोज की आवश्यकता नहीं है: ग्राहक उत्पाद या निर्माता के नाम पर परिचित लोगो पहचान लेंगे;
- विभिन्न प्रयोजनों के लिए उत्पादों की बड़ी संख्या के कारण बिक्री में वृद्धि।
नकारात्मक पहलुओं
लोगो, प्रसिद्ध प्रतीक या एक लोकप्रिय ब्रांड के प्रतीक के समान है, अक्सर गरीब गुणवत्ता के उत्पादों के नकली मुद्दे पर धोखेबाजों द्वारा किया जाता है: छाता ब्रांड काफी महत्वपूर्ण दोष यह है, जो अपने फायदे के दूसरा पहलू है। जालसाजी से निराश, ग्राहक एक पूरे के रूप में पूरे उत्पाद पर एक नकारात्मक धारणा हस्तांतरण कर सकते हैं।
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