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उत्पाद स्थिति
उत्पाद स्थिति - जगह है कि नए उत्पाद अस्तित्व में ले लेना चाहिए निर्धारित करने की प्रक्रिया है। जब बाजार के लिए नए उत्पादों को जारी करने के लिए या उन्नयन और उत्पादों है कि बिक्री पर पहले से ही हैं बेहतर बनाने के तरीके की पहचान करने की योजना बना एक प्रतिस्पर्धी समूह से किसी विशेष उत्पाद के उचित चार्टिंग उपभोक्ता धारणा बहुत उपयोगी है।
उत्पाद की स्थिति बाजार में अपने साथियों के बीच एक प्रतिस्पर्धात्मक स्थिति सुनिश्चित करने के लिए किया जाता है। इस उद्देश्य के लिए विकसित किया है और गतिविधियों की एक जटिल को अंजाम दिया। उपभोक्ता के मन में एक विशेष उत्पाद विपणन में अपनी स्थिति कहा जाता है में रखें।
क्लासिक बाजार की स्थितियों, उपभोक्ताओं को प्रस्तावित उनके बारे में जानकारी के साथ अतिभारित रहे हैं वस्तुओं और सेवाओं। वे अक्सर उत्पाद खरीदने से पहले का आकलन करने में असमर्थ हैं। स्थिति खरीदार के मन में उत्पाद के कब्जे में, विचारों, उत्तेजना और इंप्रेशन प्रतिस्पर्धी उत्पादों की तुलना में पैदा होती है कि की एक पूरी तरह तैयार है।
उपभोक्ताओं को खुद को अलग माल श्रेणियों के लिए आवंटित करने के लिए प्रयास करते हैं। हालांकि, उत्पाद के इस प्राकृतिक स्थिति निर्माताओं जो प्रक्रिया प्रबंधनीय और आप के लिए फायदेमंद बनाने के लिए विपणन उपकरण का उपयोग कर रहे प्रयास के लिए लाभदायक नहीं है।
तिथि करने के लिए, विकसित और सफलतापूर्वक तीन मुख्य उत्पाद स्थिति योजना लागू नहीं की:
- उपभोक्ताओं के मन में ब्रांड की वर्तमान स्थिति को मजबूत बनाना।
- खाली पदों खोजें उपभोक्ताओं की एक बड़ी संख्या के लिए मूल्यवान है।
- उपभोक्ताओं या पुनः स्थिति के मन में अपनी स्थिति के साथ प्रतियोगियों के विस्थापन (नए सेगमेंट या नए बाजार में यदि आवश्यक हो तो प्रवेश)।
पोजिशनिंग रणनीति तीन चरणों में विकसित किया है। इच्छित स्थान प्राप्त करने के लिए उपायों के लिए अपने स्वयं के सेट विकसित करने - पर जमीन वर्तमान स्थिति निर्धारित किया है, दूसरा इच्छित स्थान, तीसरे चयन करता है।
बुनियादी सिद्धांतों निम्नलिखित रैंकिंग हैं: अनुक्रम निष्ठा और एक लंबे समय के लिए एक बार चयनित दिशा; उपलब्धता और सादगी स्थिति को प्रस्तुत करने का अभिव्यक्ति के साथ संयुक्त; व्यवसाय के सभी घटकों के साथ पूर्ण अनुपालन (इतने पर माल, सेवाओं, विज्ञापन, और। डी।) का चयन किया स्थिति।
उत्पाद की एक प्रमुख लाभ, उपभोक्ता सबसे अच्छा अपनी जरूरतों को पूरा करने के लिए अनुमति और साथियों और प्रतियोगियों से एक उत्पाद, स्थिति विशेषता बुलाया अलग करती है। यही कारण है कि यह खरीद के लिए प्रेरणा का एक स्रोत है। विपणक विशेषता के चुनाव क्षेत्रों के लाभों पर उपभोक्ताओं की पहचान करने के साथ शुरू होता है। लाभ का एक संयोजन के आधार पर माल की कीमत के आधार पर, छवि गुणवत्ता, इस उत्पाद का उपयोग करने की एक विधि, विशिष्ट समस्याओं का समाधान, या: वे मैदान के एक नंबर पर समूहों में विभाजित हैं।
अपने समकक्षों की प्रतियोगिता के लिए उत्पाद की स्थिति स्थिति (आला में नि: शुल्क) एक नई के माध्यम से या तो किया जा सकता है, या प्रतियोगियों की इस स्थिति से विस्थापन से।
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