गठन, विज्ञान
विपणन का सार और आधुनिक बाजार संबंधों में अपनी भूमिका
किसी भी गतिविधि का परिणाम विपणन या बिक्री है माल और सेवाओं के लाभ के लिए। हर समाज के लिए उपलब्ध संसाधनों और उनके वितरण के उपयोग के साथ भौतिक वस्तुओं का उत्पादन पर आधारित है। विपणन का सार ठीक माल और सेवाओं के तर्कसंगत वितरण है, नया खोजने के वितरण चैनलों और उपभोक्ता व्यवहार की तलाश मॉडल।
विपणन एक निश्चित विशिष्ट अवधारणा या मॉडल व्यवहार, यानि कि व्यवहार में अपने आवेदन की विधि हो सकती।
इस विज्ञान के कई अवधारणाओं रहे हैं। अर्थव्यवस्था की और क्षेत्र में हर वैज्ञानिक अपने तरीके से अपने अनुमान विपणन की भूमिका को परिभाषित करता है देता है। हम इन मूल्यों को सामान्य हैं, तो हम कह सकते हैं यह विधियों, तकनीक और लागू करने संस्थाओं का एक सेट है कि एक विशिष्ट उपभोक्ता, जो उन्हें जरूरत के लिए प्रस्ताव लाने के लिए।
विपणन का सार काम के सभी प्रकार, के उद्देश्य से लेने के लिए है उत्पादों के विज्ञापन की खरीदार के लिए या सेवाओं। उपलब्ध मूल्यों (माल और सेवाओं) इस प्रक्रिया में योगदान करने के लिए है। और उपभोक्ता की इच्छाओं की संतुष्टि अंतिम परिणाम माना जाता है।
वहाँ निम्नलिखित हैं विपणन उद्देश्यों :
1. एक की जरूरत है और संभावित उपभोक्ताओं की इच्छाओं की गहन अध्ययन।
ग्राहकों की जरूरतों को करने के लिए माल और सेवाओं के 2. अभिविन्यास।
3. आदेश में उपभोक्ता के लिए माल और सेवाओं के बारे में जानकारी लाने के लिए विज्ञापन अभियानों बाहर ले जाने। इधर, विशेष ध्यान सुनिश्चित करना है कि ब्याज और बल एक खरीद कर दिया जाता है।
एक समय था जब यह आवश्यक है पर सबसे बड़ी मांग के साथ स्थानों के लिए माल की 4. डिलिवरी। वस्तुओं या सेवाओं और उनकी कीमत की संख्या भी उपभोक्ताओं की जरूरतों को पूरा करना चाहिए।
विपणन और योजना, बजट नियंत्रण और प्रदर्शन का सार।
इसकी बुनियादी सिद्धांतों से शामिल हैं:
1. बाजार अनुसंधान, मांग, उत्पादन निर्णय करने के लिए मांग।
2. आवश्यक आवश्यकताओं है कि आधुनिक जरूरतों और बाजार की स्थिति को पूरा करेगा निष्पादित करें। उत्पादन उपभोक्ता की जरूरतों पर ध्यान केंद्रित करने और नए कारक के आलोक में पुनर्निर्मित किया जा करने के लिए सक्षम होना चाहिए।
3. खरीदार की पसंद पर प्रभाव और विशेष उपकरणों की मदद से पूरे बाजार। यह उपभोक्ताओं पर विज्ञापन प्रभाव का एक साधन के रूप में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है।
विपणन का सार उत्पादन प्रक्रियाओं और के विकास की अवधि पर निर्भर करता है बदल बाजार संबंधों। वहाँ कई चरण हैं।
प्रारंभ में, काम उत्पाद विकास रुचि के आधार पर किया गया था। यानी सुधार माल की गुणवत्ता को ध्यान में मांग और जरूरतों को लेने के बिना और सेवाओं।
तब निर्माताओं विज्ञापन, लंबी अवधि की योजना बना और अन्य तरीकों के माध्यम से उत्पादों की बिक्री पर ध्यान केंद्रित करना शुरू किया। यह बिक्री उन्मुखीकरण।
क्या इस प्रकार एक बाजार की अवधारणा है जो उच्च मांग में माल और सेवाओं की गुणवत्ता में वृद्धि के साथ जुड़ा हुआ है।
और अंत में, पिछले दशकों विपणन अभिविन्यास, जो सभी आवश्यक तकनीकों के उपयोग के क्रम मांग को बढ़ाने के लिए उपभोक्ता को प्रभावित करने का तात्पर्य के फूल देखा है।
आधुनिक विपणन के निम्नलिखित प्रकार:
सामाजिक विपणन राजनीतिक और सामाजिक कारकों है कि मांग को प्रभावित अध्ययन किया है।
उपभोक्तावाद उपभोक्ता संरक्षण पर अधिक ध्यान केंद्रित।
Biheyvorizm उपभोक्ता व्यवहार का एक मनोवैज्ञानिक मॉडल पर बनाता है।
रणनीतिक विपणन लोकप्रिय स्थलों में से एक है। इस खाते में सभी की मांग प्रभावित करने वाले कारकों में ले जाता है। ये न केवल लक्षण, लेकिन यह भी आंतरिक संसाधनों और फर्म की क्षमताओं में शामिल हैं।
इन क्षेत्रों में से प्रत्येक मांग और उपभोक्ताओं की इच्छाओं का अध्ययन करना है।
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