व्यापार, प्रबंध
ब्रांड प्रबंधन क्या है? ब्रांड प्रबंधन के तरीके
ब्रांड प्रबंधन - विपणन तकनीकों है कि अंतिम उपभोक्ताओं और लक्षित दर्शकों की धारणा में महत्व में वृद्धि करने के उद्देश्य से एक विशेष ब्रांड, उत्पाद या सेवा के लिए लागू कर रहे हैं का एक सेट है। परिभाषा से यह स्पष्ट है कि यह एक जटिल और विविध प्रक्रिया है, के बाद से वहाँ बहुत से अलग उत्पादों और सेवाओं एक बाजार अर्थव्यवस्था में हैं।
लक्ष्यों
ब्रांड प्रबंधन एक ब्रांड के मूल्य में वृद्धि करना है। इस मामले में, मूल्य - इस निर्माता द्वारा अर्जित लाभ है। यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि इस तरह के ब्रांड प्रबंधन, विपणन और पीआर के रूप में अवधारणाओं - दो अलग बातें हैं। पहले मामले में प्रबंधकों वित्तीय रिपोर्ट बनाने के लिए और खातों उनके प्रदर्शन गणनीय सामग्री के रूप में, कर रहे हैं। दूसरे मामले में, के लिए बजट विपणन चुनौतियों , व्यापार की योजना के अंत में प्रकाश डाला वास्तविक "अवशेष"। इसी सिद्धांत अक्सर जनसंपर्क करने के लिए लागू होता है। तदनुसार, जनसंपर्क और विपणन के विपरीत, ब्रांड प्रबंधन संगठन में एक महत्वपूर्ण रणनीतिक भूमिका निभाता है।
इतिहास और विकास
शब्द "ब्रांड प्रबंधन" विज्ञापन विभाग कर्मचारी प्रोक्टर एंड गैंबल नील मैकएल्रॉय का एक आंतरिक ज्ञापन में 1930 में दिखाई दिया। उन्होंने कहा कि "ब्रांड-पुरुषों" नामक एक नया स्थिति को पेश करने का प्रस्ताव रखा और कर्तव्यों तैयार की। नील मैकएल्रॉय सफलतापूर्वक अपने सभी विचारों सन्निहित है, और फिर कंपनी से ही नेतृत्व में, और बाद में - और रक्षा भी संयुक्त राज्य अमेरिका विभाग।
रेटिंग्स
तिथि करने के लिए, इस अवधारणा को मजबूती से एक बाजार अर्थव्यवस्था और कॉर्पोरेट संस्कृति के ढांचे में स्थापित किया गया। कई परामर्श फर्म और पत्रिकाओं अक्सर सबसे मूल्यवान और सबसे अच्छा ब्रांडों में से उनके विभिन्न रेटिंग्स प्रकाशित करते हैं। ये वर्गीकरण विषय कंपनियों, जो मोटे तौर पर ब्रांड के ही मूल्य पर आधारित है के घाव पर अधिकतम उद्देश्य मूल्य को प्रतिबिंबित करने के लिए डिजाइन किए हैं। कई अध्ययनों से दिखाया गया है, बड़े और मजबूत ब्रांडों हमेशा अति विशिष्ट और कमजोरियों से शेयरधारकों को अधिक से अधिक आराम और काफी अधिक रिटर्न दे सकता है।
वर्गीकरण ब्रांडों
वर्तमान चरण में ब्रांड प्रबंधन के लिए एक उपकरण है, लेकिन एक विज्ञान नहीं है। इसलिए यह आवश्यक टाइपिंग कुछ ब्रांडों है। नतीजतन, वहाँ भी की एक बहुत कुछ था ब्रांड प्रबंधन के मॉडल। उन्हें पर विचार करें:
- प्रीमियम वर्ग - ब्रांडों एक उत्पाद की कीमत है एक एकल उत्पाद श्रेणी की औसत कीमत से कहीं ज़्यादा है।
- सस्ते, ग्राहकों के सबसे व्यापक जनता पर ध्यान केंद्रित एक बड़ी कीमत फैल गया है।
- "लड़ाकू" - एक ब्रांड है कि विज्ञापन और विपणन की लागत का कम से कम करने के लिए विषय का दावा किया जा करने में सक्षम है है। यह निजी सस्ता ब्रांडों के साथ प्रतिस्पर्धा सुनिश्चित करने के लिए जरूरत के साथ बनाया जाता है।
- निजी लेबल (भी "सफेद ब्रांडों" के रूप में जाना जाता है) - खुदरा ब्रांडों है।
- परिवार - (जैसे टूथपेस्ट और ब्रश के रूप में) एक ही नाम के उत्पादों की श्रेणी में पास।
- ब्रांड विपणन का विस्तार - पहले से ही उपयोग करने के लिए है जाने-माने ब्रांड किसी भी नए उत्पादों या वस्तुओं और सेवाओं की एक पूरी श्रृंखला की एक विस्तृत बाजार के लिए उत्पादन के लिए।
- लाइसेंस - एक दस्तावेज की पुष्टि के हस्तांतरण का कार्य एक मौजूदा ब्रांड के उपयोग पर अन्य निर्माताओं के अधिकार।
- ब्रांडिंग संयुक्त - कई निर्माताओं के संयुक्त विपणन प्रयासों।
- कॉर्पोरेट - कंपनी का नाम ही ब्रांड है।
- नियोक्ता ब्रांड - संभावित ग्राहकों, सहयोगियों और कर्मचारियों की दृष्टि में कंपनी की छवि का निर्माण।
- सामरिक ब्रांड प्रबंधन - सबसे वैश्विक और लंबी अवधि की योजना बना तरीकों विपणन कदम, आम तौर पर सेवा में बड़ी जोत और निगमों पर।
आर्किटेक्चर
वहाँ कंपनी के ब्रांड संरचना के तीन बुनियादी प्रकार हैं। उन्होंने यह भी ब्रांड प्रबंधन के तरीके के रूप में जाना जाता है।
- कई ब्रांडों प्रणाली है, जो वास्तुकला कहा जाता है से जुड़े हैं। प्रत्येक व्यक्ति को अपने स्वयं के ब्रांड नाम, शैली और छवि है, लेकिन कंपनी से ही, नींव आम आदमी के लिए अदृश्य है। एक उदाहरण के रूप में, कंपनी प्रोक्टर एंड गैंबल, अवधारणा का पूर्वज है जो। यह इस तरह के Pampers, Pantene, आइवरी, ज्वार के रूप में मजबूत और बड़े ब्रांड का एक बहुत उत्पन्न किया है।
- बेटी ब्रांडों के विकास और माता-पिता के सामान्य संदर्भ में प्रगति कर रहे हैं। यह दृष्टिकोण महत्वपूर्ण विपणन बजट बचत होती है। "एमटीएस" और "धारा" का एक उदाहरण के रूप में।
- बाद विधि में विशेष रूप से ब्रांड वास्तुकला माता पिता प्रयोग किया जाता है, और अन्य सभी उत्पादों उसका नाम के शीर्षक में कर रहे हैं और इसी तरह की शैलियों और छवियों का उपयोग करें। इस प्रवृत्ति का एक अद्भुत उदाहरण ऐसे वर्जिन अटलांटिक, वर्जिन Megastore, वर्जिन दुल्हन के रूप में अपनी संबद्ध ब्रांडों के साथ कंपनी वर्जिन है। वे एक ही लोगो और शैली है, वे एक दूसरे और इसी तरह विज्ञापित समर्थन करते हैं।
नाम और प्रौद्योगिकी उन्नति को चुनने के महत्व
गुणवत्ता ब्रांड प्रबंधन कंपनी की ओर से आधारित होना चाहिए। यह उच्चारण करने के लिए आसान, आंख को पकड़ने, श्रुतिमधुर, यादगार होना चाहिए। नाम एक सेवा या उत्पाद के किसी भी सकारात्मक गुणों के लिए एक संदर्भ होना चाहिए बहुत छवि और प्रतिबिंबित कंपनी के मिशन, सकारात्मक स्थिति उत्पाद स्पष्ट रूप से कई अन्य उत्पादों के बीच में बाहर खड़े हैं। जैसा कि आमतौर पर व्यवस्थित बनाने की तकनीक, अभिविन्यास और रीब्रांडिंग का इस्तेमाल किया।
युक्तिकरण - ट्रेड मार्क की संख्या में कमी है, क्योंकि उनमें से एक बहुत अंत में विपणन कंपनी के अधिकतम शक्ति से अधिक हो सकता। रीब्रांडिंग - एक ब्रांड परिवर्तन है, लेकिन कुछ बुनियादी आधारभूत डेटा रखते हुए। यह तकनीक बहुत जोखिम भरा है, लेकिन लंबे समय में पुराने ग्राहकों को बनाए रखने और नए आकर्षित अनुमति देता है। अभिविन्यास - माल की एक प्रतीकात्मक मूल्य बना रहा है। इसका मतलब यह है कि पहले से ही अपने आप में निर्णायक उत्पाद विशेषताओं और खरीदारों की मुख्य तर्क नहीं हैं - सामने ब्रांड खुद के लिए आया था। उत्पादों के जीवन चक्र आज के मुक्त और प्रतिस्पर्धी बाजार में बहुत ही कम हो गए हैं। और सस्ता माल-analogues और विकल्प के उद्भव लोकप्रिय उत्पादों के अस्तित्व का खतरा है। इसलिए उत्पाद, और ब्रांड कैसे बाजार की विशेषताओं पर इतना नहीं ध्यान केंद्रित करने की जरूरत है। यही कारण है कि उन्मुखीकरण अंत उपयोगकर्ता पर है, है।
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