विपणन संगीत उद्योग के तरीकों, रणनीतियों, योजनाओं

मनोरंजन के कारोबार में प्रतियोगिता का मतलब है वहाँ है कि संगीत उद्योग के विपणन। जब audioiskusstvo उद्यमिता के क्षेत्र बन गया है, उपकरण वह अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए की जरूरत है। संगीत के विपणन पारंपरिक रणनीतियों और विधियों पर आधारित है, लेकिन यह निश्चित विशिष्ट सुविधाओं और विशेषताओं का एक बहुत है।

विपणन की अवधारणा

उत्पादन, अधिक से अधिक उच्च गुणवत्ता वाले माल की रिहाई का समेकन तथ्य यह है कि विशेष प्रयास उपभोक्ता गतिविधि को प्रोत्साहित करने के लिए आवश्यक हैं की ओर जाता है। उत्पादकता में वृद्धि के साथ प्रथम आते विपणन अवधारणा। यह मूल रूप से उत्पाद और उत्पादन सुधार लाने के उद्देश्य था, लेकिन धीरे-धीरे विनिमय के माध्यम से जरूरतों को पूरा करने के उद्देश्य से एक विशेष गतिविधि के रूप में पदोन्नति के आधुनिक विचार का गठन किया। आज, विपणन के तहत निर्माता और खरीदार है, जो जरूरतों की संतुष्टि की ओर जाता है के बीच एक विशेष संचार को दर्शाता है। यह अपने लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए खरीदार और विक्रेता मदद करने के लिए करना है। इस अर्थ में, संगीत उद्योग के विपणन और उत्पादक और उपभोक्ता के बीच एक विशिष्ट बातचीत है। निर्माता एक उत्पाद है कि छात्रों को अपनी जरूरतों को पूरा करने की अनुमति देगा ऑडियो बाजार पर प्रदान करता है।

संगीत विपणन की उपस्थिति

संगीत विपणन के उद्भव मनोरंजन और अवकाश के गठन के साथ जुड़ा हुआ है। एक शो व्यापार क्षेत्र, जिसमें लोगों को मनोरंजन सेवाओं के प्रावधान के माध्यम से कमाई करते हैं, और मिलने बाजार की जरूरतों को अधिकतम करने के लिए जरूरत नहीं है। और अधिक प्रतिस्पर्धा बढ़ रही है, इतनी दृढ़ता से निर्मित उत्पाद को लागू करने के लिए विशेष प्रयासों के लिए आवश्यकता महसूस की। संगीत विपणन मूलतत्त्व भी प्राचीन काल में पाया जा सकता है। उदाहरण के लिए, मोजार्ट के पिता वास्तव में कार्य किया है, संगीतकार निर्माता समारोह: वह प्रदर्शनों की सूची का चयन किया है, ताकि संगीत कार्यक्रम का आयोजन करने के लिए आउटरीच गतिविधियों का आयोजन किया। संगीतकार और कलाकार लाभ के लिए और मनोरंजन में सार्वजनिक की जरूरतों को पूरा करने के लिए एक साधन है। लेकिन शब्द संगीत विपणन का पूरा अर्थ में यह केवल मनोरंजन उद्योग के उच्च विकास में दिखाई देता है। केवल बाजार में भरमार है और एक बड़े प्रतियोगिता उठता है, संगीत उत्पाद के प्रचार पर विचार करें।

संगीत उद्योग का गठन

सिनेमा, थियेटर, तमाशा, संगीत: दिखाएँ व्यापार कई उद्योगों में शामिल हैं। ऑडियो उद्योग - विश्व अर्थव्यवस्था की एक शाखा है, जो एक संगीत उत्पाद या सेवा को लागू करने से एक लाभ बनाता है। व्यक्ति सबसे प्राचीन काल से संगीत सुनने के लिए जरूरत महसूस करता है, मानस पर इसके प्रभाव की घटना पूरी तरह से नहीं समझा गया है। हालांकि, यह है कि यह निकट भावनाओं, जो मानवीय अनुभव की गहराई के साथ जुड़ा हुआ है स्पष्ट है। यह उन लोगों के साथ है और मानव जीवन में संगीत के महत्व से संबंधित हैं। एक बार वहाँ एक मांग है, तो जाहिर है, वहाँ भी एक प्रस्ताव है। संगीत उद्योग ऑडियो उत्पादों की बड़े पैमाने पर वितरण की संभावनाओं, जो है के साथ एक साथ चला जाता है, एक साथ तकनीकी प्रगति के साथ। शो बिजनेस सार्वजनिक चश्मे के साथ प्रकट होता है, शोधकर्ताओं इलेवन से उन्नीसवीं सदी के लिए, उसकी जन्म तिथि की अलग अलग परिभाषा है। लेकिन चूंकि सार्वजनिक शो के संगठन को नियंत्रित करने वाले पहले कानून उन्नीसवीं सदी के मध्य में ही दिखाई दिया, यह से पारंपरिक रूप से गणना कर रहा है है। संगीत उद्योग ग्रामोफोन रिकॉर्ड है, जो जनता के लिए संगीत उत्पाद वितरित करने के लिए शुरू होता है के आगमन के साथ ही बना है। रेडियो और टेलीविजन के उद्भव के साथ जुड़े क्रांतिकारी चरणों का पालन। बाद में, उद्योग गति प्राप्त कर रहा है, ध्वनि के वाहक सुधार कर रहे हैं, परिसंचरण और प्रतिस्पर्धा बढ़ रही है। हर साल, संगीत उद्योग के बाजार, इंटरनेट क्षेत्र में विशेष रूप से ध्यान देने योग्य विकास में कुछ प्रतिशत की वृद्धि जारी है। आज, पदोन्नति के बिना किसी भी संगीत परियोजना, यहां तक कि सबसे प्रतिभाशाली कलाकारों को लागू करना असंभव है।

एक वस्तु के रूप में संगीत

गीत audioproizvedeny प्रदर्शन, संगीत समूह और एकल गायक लाभ का एक साधन हैं। एक प्रचारक वस्तु के रूप में फ़ीचर संगीत है कि यह दोनों वस्तुओं और सेवाओं संयुक्त के गुणों है। ऑडियो उत्पादों की जरूरत को पूरा करना होगा श्रोता एक निश्चित गुणवत्ता और इसी कीमत के लिए के लिए, यह प्रतिष्ठा और उपभोक्ता मूल्य, किसी भी वस्तु की तरह होना चाहिए। इसके अलावा, संगीत, सेवा के रूप में कलाकार से अविभाज्य है, यह अमूर्त है, इसकी खपत का परिणाम भविष्यवाणी करना असंभव है। इस मामले में, ऑडियो उत्पादों एक वस्तु है, के रूप में कीमत है, गुणवत्ता खरीदार के लिए निर्माता से की जरूरत है और बढ़ावा देने की मांग को पूरा कर सकते हैं।

पेशे: निर्माता

रचना और संगीत उत्पाद की उन्नति में महत्वपूर्ण भूमिका एक संगीत निर्माता निभाता है। उन्होंने कहा कि उत्पाद समझ जाएगी, कलाकार और बाजार जरूरतों के अनुसार सामग्री का चयन करता है। उन्होंने कहा कि बाजार के रुझान स्वाद और सार्वजनिक की इच्छाओं को प्रभावित कर सकता है से अच्छी तरह परिचित है, दर्शकों की जरूरतों का अनुमान लगाने के लिए सक्षम है। संगीत निर्माता भी एक उत्पाद बनाने के लिए सामग्री प्रदान करता है, यह संगीत, पाठ, काम कलाकारों और साथ कर्मचारियों का भुगतान करती है खरीदने के लिए एक तकनीक है। और निर्माता की एक और महत्वपूर्ण कार्य - उत्पाद की बिक्री सुनिश्चित करने के लिए है, यह, विपणन गतिविधियों की योजना पर्यटन और संगीत समारोहों का आयोजन करता है। निर्माता - संगीत उद्योग में केंद्रीय आंकड़ा है, वह एक ही समय में विपणन और प्रबंधन में एक विशेषज्ञ है।

लक्ष्य और विपणन उद्देश्यों

बिक्री बढ़ाने के लिए है - विपणन संगीत उद्योग, किसी भी अन्य की तरह, मुख्य उद्देश्य है। लेकिन आदेश की मांग को बढ़ाने के लिए, यह संबंधित कार्यों को हल करने के लिए आवश्यक है। संगीत विपणन का एक महत्वपूर्ण उद्देश्य उत्पाद और कलाकार के बारे में जानकारी के प्रसार है। केवल उच्च जागरूकता एक खरीद हो सकती है। विपणन का एक अन्य कार्य - एक उत्पाद है कि श्रोता की जरूरतों को पूरा बनाने के लिए। इसलिए, प्रत्येक कलाकार केवल एक अद्वितीय गुणवत्ता, लेकिन यह भी एक अद्वितीय स्थिति नहीं होनी चाहिए। संगीत विपणन उपभोक्ता द्वारा, उत्पाद की धारणा में वाले परिवर्तनों पर ध्यान उत्पाद के प्रति वफादारी उत्पन्न करने के लिए श्रोता और कलाकार के बीच लगातार संचार बनाए रखने चाहिए।

पदोन्नति ऑब्जेक्ट्स

संगीत विपणन को बढ़ावा देने में कई सुविधाएं हैं। जाहिर है, इस गायक या बैंड। संगीत बाजार नया नाम प्रकट होता है, विपणन कार्य लक्षित दर्शकों के लिए जागरूकता पैदा करना है। संवर्धन समूहों और एकल गायक तथ्य यह है कि विकसित स्थिति, और उसके बाद ही योजना बनाई संचार का गठन किया और मांग प्रेरित किया जाता है के साथ शुरू होता है। कलाकार भी ब्रांडिंग की जरूरत है, हर संगीतकार, एक ब्रांड बनने की आकांक्षा है क्योंकि यह लगातार उच्च बिक्री हो जाती है। पदोन्नति का एक उद्देश्य यह भी है ऑडियो उत्पादों हो सकता है। एल्बम, एक संगीत कार्यक्रम, एक फिल्म - यह सब मांग और मुनाफे को अधिकतम करने के विचारशील विज्ञापन योजना की आवश्यकता है। संगीत हिट सबसे अधिक बार जानबूझकर विपणन प्रयासों के परिणामस्वरूप दिखाई देते हैं।

विपणन रणनीति

लंबे समय तक उत्पाद विकास योजना विपणन रणनीति कहा जाता है। आदेश में एक रणनीति विकसित करने में, आप बाजार की स्थितियों की अच्छी समझ और खंड, जो माल ले जाता है की बारीकियों की जरूरत है। एक विशिष्ट गतिविधि के रूप में संगीत विपणन मौजूदा विपणन रणनीतियों के सभी उपयोग नहीं कर सकते। यह एक विशेष दृष्टिकोण है कि संगीत उत्पाद का खाता सुविधाओं में ले जाएगा की जरूरत है। गहन विकास है, जो मौजूदा बाजार में विपणन प्रयासों में वृद्धि के आधार पर कर रहे हैं के लिए सबसे स्वीकार्य रणनीति। यह भी बाजार में गहरी पैठ की योजना लागू इस मामले में, विपणन कार्यक्रम अधिक माल की खरीद, साथ ही प्रोत्साहित करने के लिए किया जा सकता है संबंधित उत्पादों और सेवाओं। रणनीति, लंबी अवधि के और स्थिर मांग में योगदान देना चाहिए ताकि संगीत बाजार कलाकार है, जो सावधानी से योजना बनाई जानी चाहिए और रख-रखाव के लिए अत्यंत महत्वपूर्ण छवि है।

के लक्षित दर्शकों के संगीत विपणन

विपणन संगीत उद्योग अवधारणा पर आधारित बाज़ार विभाजन की, एक विशिष्ट लक्षित दर्शकों जिसके लिए और इस उत्पाद विकसित की पहचान के लिए अर्थात्। परिभाषित खंड सफल उत्पाद विपणन के लिए अत्यंत महत्वपूर्ण है। उम्र, लिंग और जीवन शैली: संगीत बाजार में लक्षित दर्शकों के अलगाव को सबसे अधिक बार निम्नलिखित मानकों पर किया जाता है। वहाँ युवाओं, बच्चों और परिपक्व लोगों को, संगीत पुरुषों और महिलाओं के लिए के लिए एक उत्पाद है। जीवन शैली, हितों, स्वाद भी लक्षित दर्शकों के चयन की कसौटी है। हम सभी बाजारों में है कि आज देख सकते हैं, वहाँ demassifikatsiya, संगीत सहित, निर्मित उत्पाद तेजी से संकीर्ण दर्शकों। इसलिए, कोरियाई टीवी श्रृंखला या तैयार के प्रशंसकों के लिए संगीत है। यह आपको अधिक माल बेचने के लिए अनुमति देता है।

पदोन्नति के तरीके

: वहाँ विपणन में उद्देश्यों को प्राप्त करने के चार मुख्य तरीके हैं यह उत्तेजक है मांग, प्रत्यक्ष बिक्री, पीआर और विज्ञापन। विपणन संगीत उत्पाद है, लेकिन को बढ़ावा देने में इस्तेमाल किया मिश्रण के सभी चार तत्वों विज्ञापन और जनसंपर्क मांग उत्तेजक तुलना में अधिक बार उपयोग किया जाता है। विज्ञापन और जनसंपर्क के बिना गीत पदोन्नति संभव नहीं है। खरीदने के लिए एल्बम के लिए, आपको जागरूकता और मांग पैदा करने की जरूरत है, और इस उद्देश्य के लिए, इस तरह के प्रत्यक्ष मीडिया विज्ञापन के रूप में तरीकों - सामाजिक नेटवर्क, ऑनलाइन विपणन के माध्यम से घटना विपणन, संचार - मीडिया में प्रकाशन, साथ ही BTL के उपकरण।

संगीत उत्पादों को बढ़ावा देने की योजना

चयनित विपणन रणनीति के आधार पर, एक कलाकार या समूह को बढ़ावा देने के लिए एक योजना का उत्पादन किया। पहला कदम बढ़ावा देने के उद्देश्य निर्धारित करने के लिए है, यह हो सकता है, उदाहरण के लिए, ऊपर उठाने या बदनामी को बनाए रखने के गठन। फिर तीन क्षेत्रों में योजना बनाई गतिविधियों: पदोन्नति (टीवी और रेडियो प्रसारण में उत्पाद प्लेसमेंट), प्रचार, प्रदर्शन (संगठन को लाइव संचार कलाकार के बीच (किंवदंतियों और गपशप, साक्षात्कार, प्लेसमेंट रैंकिंग में, पत्रकारिता सामग्री के निर्माण करने का उत्पाद लांच के आसपास सूचना के शोर के निर्माण) और श्रोता, लाइव प्रदर्शन, हस्ताक्षर सत्र) के आयोजन। संगीत का समूह और एकल गायक कान पर लगातार रहना होगा, ताकि आप विज्ञापन और जनसंपर्क के माध्यम की एक किस्म का उपयोग करने के श्रोता की जानकारी क्षेत्र में कार्यकारिणी के निरंतर उपस्थिति सुनिश्चित करने के लिए की जरूरत है।

संगीत में ब्रांड्स

संगीत में विपणन मूल रूप से सितारे, यानी ब्रांडों के निर्माण के साथ जुड़े। श्रोता विश्वास निष्पादक करने के लिए, उसे और स्नेह के लिए सहानुभूति महसूस ध्यान से एक भविष्य स्टार की छवि पर विचार करना चाहिए। संवर्धन समूहों या एकल गायक नाम के निर्माण है, जो कुछ दर्शन, जिस पर एक वादा बाद में दर्शकों के साथ संचार शेड्यूल कर दिया जाएगा शामिल होना चाहिए के साथ शुरू होता है। अगले कदम - व्यक्तिगत कहानियों की रचना है। प्रशंसक उनकी मूर्ति के बारे में सब जानते हैं, इसलिए अपने निजी जीवन, अतीत के बारे में जानकारी के लिए देख शुरू करना चाहते हैं, और निर्माता के मिथक बेच रहे हैं ध्यान रखना चाहिए। उदाहरण के लिए, पौराणिक मेगा लोकप्रिय समूह "निविदा मई" था अनाथालय से बच्चों के बारे में एक कहानी है, यह टीम के आत्म दया की एक अतिरिक्त आभा दी, और लोकप्रियता के लिए योगदान दिया। इसके अलावा, लक्षित दर्शकों की अपेक्षाओं को मैच के लिए, कलाकार की उपस्थिति पर विचार करें। इसके अलावा, यह एक मंच ब्रांड, महत्वपूर्ण संदेश आप श्रोता के सिर में सुरक्षित रहना चाहता हूँ तैयार करना चाहिए। उदाहरण के लिए, स्टास मिखेइलोव परिपक्व एक गायक, तलाकशुदा महिलाओं के रूप में तैनात है, और यह अपने प्रतिस्पर्धी लाभ है। बन जाने के बाद ब्रांड के सभी तत्वों, इसे व्यवस्थित कलाकार की छवि बनाए रखने के लिए आवश्यक है।

संगीत विपणन की दुनिया अनुभव

आज संगीत हिट पैदा होते हैं, न केवल संगीतकारों और कलाकारों की प्रतिभा के लिए धन्यवाद, लेकिन निर्माताओं के प्रयासों के लिए सभी धन्यवाद के सबसे। आधुनिक उद्योग धारा में सितारे के जन्म की प्रक्रिया बना दिया है। बेशक, एक शुरुआत के लिए आप एक प्रतिभाशाली सामान की जरूरत है, लेकिन सबसे एक सक्षम उत्पादकों जो संगीत ब्रांडों के उत्पादन के लिए परिचित प्रभावी विपणन तरीके हैं की जरूरत है। इस तरह के काम उत्पादकों में से एक अद्भुत उदाहरण उदाहरण के लिए, गागा, Dzhastin मारकर या समूह "वियाग्रा", कर रहे हैं।