विपणन, विपणन युक्तियाँ
विपणन अनुसंधान: परिभाषा और प्रकृति
बाजार अनुसंधान प्रदर्शित करने के लिए निर्देशित किया जाना चाहिए
विपणन अनुसंधान ऐसी पारदर्शिता और पूर्वानुमान के रूप में बाजार की आवश्यकताओं, के विकास पर आधारित है। प्रभावी विपणन के अस्तित्व के लिए एक विश्वसनीय और समय पर जानकारी, इसके विश्लेषण के बाद की आवश्यकता है। यह इस हालत में, विषय की गतिविधि के विचार दिशा पूरी तरह से ग्राहकों की जरूरतों को पूरा करने में सक्षम है।
कुछ विशेषज्ञों का, इस अवधारणा, प्रकृति निर्दिष्ट किए बिना अपने बुनियादी कार्यों तक सीमित करने पर विचार। हालांकि, यह बेहतर होगा एक परिभाषा Belyavskogo आई.के. तो, "बाजार अनुसंधान को अपनाने के लिए होगा - विभिन्न प्रकार के विशेषज्ञों की गतिविधि, उद्यम के विश्लेषणात्मक और सूचना जरूरतों को पूरा करने के उद्देश्य से। दूसरे शब्दों में, यह एक वैज्ञानिक और व्यावहारिक आत्म दिशा के गठन विपणन का एक अभिन्न हिस्सा है। "
बाजार अनुसंधान के विश्लेषण से एक वस्तु है, जिसके लिए आप एक व्यावसायिक इकाई के रूप में खुद को ले जा सकते हैं, और है कि सेना सूक्ष्म पर्यावरण (आपूर्तिकर्ताओं, प्रतियोगियों, ग्राहकों, और ग्राहकों) में शामिल किए गए हैं के चयन के उद्देश्य से है। इसके अलावा, वस्तुओं बाजार (संघीय या क्षेत्रीय) और आबादी के लिए चुने जा सकते हैं।
विपणन अनुसंधान के उद्देश्य उपयुक्त निर्णय, जो बारी में काफी अनिश्चितता का स्तर कम हो जाएगा लेने में जानकारी विश्लेषणात्मक डाटाबेस के निर्माण पर आधारित है। उद्देश्यों, जो विपणन उद्धार करने में सक्षम हैं की एक महान विविधता चार मुख्य समूहों में विभाजित किया जा सकता:
- खोज, सहायक जानकारी के संग्रह को शामिल (आगे के अध्ययन के उद्देश्य के लिए विशिष्ट परिकल्पना के निर्माण में पर्याप्त सहायता प्रदान करने में सक्षम);
- वर्णनात्मक, कुछ घटनाएं और उनके प्रभाव और रिश्तों के संबंध में कारकों की एक पूरी तरह से वर्णन प्रदान करने,
- प्रयोगात्मक है, जो आपूर्ति के बीच अनौपचारिक सम्बन्ध के अस्तित्व के रूपों के बारे में मुख्य परिकल्पना की जाँच में मिलकर बनता है, माल और उपभोक्ता की प्रस्तावित विशेषताओं;
- दोषमुक्ति संबंधी - सूचना के उद्देश्य को बढ़ाने के लिए डिज़ाइन किया गया दृढ़ विश्वास, राय, दृष्टि या कंपनी के प्रबंधन की स्थिति का गठन किया।
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