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प्रक्रिया और विशेषताएं: एक कॉर्पोरेट पहचान बनाना
कंपनी के लिए कॉर्पोरेट पहचान - बाजार पर पदोन्नति के सबसे मजबूत उपकरण। उन्होंने कहा कि उपभोक्ताओं को उनके विचारों और अपेक्षाओं के सामाजिक और मनोवैज्ञानिक जरूरतों का पालन करना चाहिए। एक जटिल प्रक्रिया है - एक कॉर्पोरेट पहचान बना रहा है। वह कई रचनात्मक और संगठनात्मक मुद्दों के समाधान पता चलता है। पर विचार करें आगे कैसे के निर्माण के कॉर्पोरेट पहचान के तत्वों।
प्रश्न की प्रासंगिकता
आज, कई प्रबंधकों और बड़े और छोटे संगठनों निष्कर्ष यह है कि ब्रांड और कॉर्पोरेट पहचान के निर्माण के काम के प्रमुख क्षेत्रों बाजार को बढ़ावा देने के में से एक है करने के लिए आ रहे हैं। हालांकि, हम यह समझना चाहिए कि हर संगठन के बल के तहत अपनी गतिविधियों की शुरुआत में आवश्यक कार्रवाई करने के लिए। पर्याप्त संसाधन नहीं होने की समस्या। मुख्य कठिनाई अपनी छवि, कॉर्पोरेट पहचान का आधार है विचार जिनमें से समझने के लिए है। एक संगठन अपने प्रतीकों के बिना काम करने के लिए शुरू होता है, तो यह प्रतिकूल अपनी छवि को प्रभावित कर सकता है। एक कॉर्पोरेट पहचान और लोगो बनाना प्रतियोगियों जनता से अलग दिखने के लिए अनुमति देगा। अगर, हालांकि, संगठन की संभावना सीमित हैं, आप कम से कम घटकों की एक न्यूनतम सेट का उपयोग करना चाहिए। उनमें से, उदाहरण के लिए, एक नारा, पेश कर सकते हैं एक व्यापार चिह्न, एक खास रंग से बना।
डिज़ाइन
विकास (निर्माण), कॉर्पोरेट पहचान कई चरणों में किया जाता है:
- विपणन अनुसंधान।
- प्रमुख विचारों, जो शैली में व्यक्त किया जाएगा का निरूपण। यह छवि है कि उपभोक्ताओं के मन में गठन किया जाना चाहिए प्रतिबिंबित करेगा।
- मुख्य तत्वों में से डिजाइन।
- कानूनी संरक्षण।
अनुसंधान
अध्ययन के दौरान वे संगठन, अपने उत्पादों, बाजारों और के निर्देश किए गए लक्षित दर्शकों। एक कॉर्पोरेट पहचान बनाना प्रतियोगिता के एक विश्लेषण के साथ है individualization के का मतलब है, और उनके अलग-अलग घटकों। इस आदेश में दूसरों के विचारों की पुनरावृत्ति से बचने के लिए, यहां तक कि कुछ विस्तार से आवश्यक है। विपणन अनुसंधान के स्तर पर यह भी individualization के पंजीकृत का अर्थ है के एक विश्लेषण के बाहर ले जाने की सलाह दी जाती है।
छवि
पहले चरण के अंत में मूल विचार तैयार की। वह ऊपर उल्लेख किया है, जैसे संगठन की छवि के अनुरूप होना चाहिए। एक कंपनी की एक निश्चित छवि का निर्माण करने के उद्देश्य से पहचान बना रहा है। रूढ़िवादी या आधुनिक, रचनात्मक, या एक ठोस, आनन्द या गंभीर, और इतने पर: विचार में सोच रही थी, आप संगठन ग्राहकों के लिए क्या दिखेगा निर्धारित करने के लिए की जरूरत है। विचार छवि का मिलान किया जा सके। इसके निर्माण के लिए प्रयास किया जा सकता है पूरी तरह से अलग हैं, लेकिन शैली सफल माना जाएगा अगर यह कंपनी, इसके दर्शन, चरित्र, मूल्यों, मिशन का सार कब्जा, ऑपरेशन, स्थिति और प्राथमिकताओं के सिद्धांतों को दर्शाता है। एक ही समय में घटक संगठन की विशेषताओं के सभी उपभोक्ता के लिए बहुत स्पष्ट होना चाहिए।
महत्वपूर्ण कारक
एक कॉर्पोरेट पहचान बनाना संगठन की विचारधारा के दौरान एक व्यापार चिह्न की घोषणा शामिल नहीं है। की समस्या individualization - आर्थिक अन्य दूरसंचार चैनलों द्वारा किए गए इकाई के बयानों की पुष्टि में। यह विशेष रूप से, प्रेस में, रेडियो और टीवी पर विज्ञापन करने के लिए। वर्तमान में कंपनी की फर्म शैली के निर्माण के घरेलू अभ्यास अक्सर नाम पर सामान्य खेलने के लिए कम है। बेशक, कई डिजाइनरों आकर्षक और मूल समाधान है। हालांकि, ज्यादातर मामलों में, वे कुछ जानकारी देने के लिए प्रासंगिक संघों का कारण नहीं है की अनुमति नहीं है,।
लक्षित दर्शकों
एक कॉर्पोरेट पहचान बनाना विचारों के निर्माण, जो न केवल संगठन की छवि को दर्शाता है शामिल है, लेकिन यह भी समाज की जरूरतों को पूरा करती है। इस मामले में, यह औसत उपभोक्ता के स्तर पर ध्यान केंद्रित करने की सलाह दी जाती है। शैली के विकास में unpronounceable, अपरिचित शब्द और जटिल तत्वों से बचा जाना चाहिए। समाधान लोगों के सामाजिक और मनोवैज्ञानिक जरूरतों का पालन करना चाहिए। यह एक उत्पाद को बढ़ावा या तेज सेवा के लिए मदद मिलेगी।
महत्वपूर्ण आवश्यकताओं
एक कॉर्पोरेट पहचान बनाने से कुछ नियमों के अनुपालन की आवश्यकता है:
- संक्षिप्तता और सादगी। लोगो जटिल रचनाओं, खराब पठनीय घटकों, भागों की एक बड़ी संख्या का नहीं होना चाहिए। यह जल्दी से और सही ढंग से लिया जाना चाहिए। इस संबंध में, कंपनी का नाम 4-7 पत्र होनी चाहिए।
- विशिष्टता। लोगो अलग बनाने और मूल होना चाहिए। आज टिकटों की कई शैलियों रहे हैं। नतीजतन, कई छवियों एक दूसरे के साथ विलय कर रहे हैं। लोगो की विशिष्टता मूल फॉन्ट के चुनाव में व्यक्त किया जा सकता। यह घटकों को जोड़ने के लिए, उत्पाद के प्रयोजन के, विशेष रूप से संगठन, इसकी स्थिति का संकेत है संभव है।
- संबद्धता। लोगो न केवल आंख को पकड़ने और मूल होना चाहिए। ट्रेडमार्क निश्चित संगठन बनाते हैं चाहिए। इसके साथ ही आप इसे पूरी तरह से समान उत्पादों नहीं कर सकते। ध्यान रखें कि एक व्यापार चिह्न मुख्य रूप से फैशन का प्रतीक है रखें। वहाँ एक निश्चित साज़िश पहेली जो उपभोक्ता की सही संघ को जन्म देता है होना चाहिए।
सौंदर्यशास्र
जब आप एक शैली बनाने के अस्पष्ट धारणा के किसी भी संभावना को बाहर करने का। इसके अलावा, ट्रेडमार्क केवल सकारात्मक भावनाओं का कारण होना चाहिए। यह लोगो के आकर्षण को बढ़ाने के लिए एक ज्यामितीय आकार में संलग्न किया जा सकता है। आप एक वर्ग या एक चक्र का उपयोग करते हैं, घटकों जिनमें से वे स्थित हैं, उज्ज्वल और मूल होना चाहिए।
चंचलता
यह याद रखना चाहिए कि लोगो विभिन्न प्रयोजनों के लिए उपयोग किया जाएगा। विशेष रूप से, व्यापार कार्ड, ब्रोशर, पोस्टर, बैनर के मुद्रण। इन प्रचार साधन के सभी एक अलग पैमाने की है। तदनुसार, लोगो एक प्रारूप है कि एक विशेष समाधान करने के लिए अनुकूलित किया जा सकता में होना चाहिए। एक ट्रेडमार्क इतना है कि यह विभिन्न सेवा प्रदाताओं से अच्छी तरह से पढ़ा जाता है किया जाना चाहिए। विशेष रूप से ध्यान विपरीत और रंग करने के लिए भुगतान किया जाना चाहिए। सभी लोगो के तत्वों काले और सफेद में स्पष्ट रूप से दिखाई देना चाहिए।
मानक पासपोर्ट
यह विभिन्न मीडिया पर लोगो के समुचित उपयोग के लिए निर्देश शामिल हैं। क्योंकि यह विरूपण के बिना प्रतीकों की शुरूआत को बढ़ावा देता है पासपोर्ट मानकों, प्रचार उत्पादों के निर्माण में अपरिहार्य है। निर्देश की सामग्री को पीआर-अभियान, संगठन की एक गतिविधि का कार्य पर निर्भर करेगा। एक नियम के रूप में, पासपोर्ट शामिल होगा:
- मालिकाना रंग (आरजीबी, सीएमवाइके, पैनटोन)।
- लोगो अनुपात। आम तौर पर, यह रेखाजाल पैमाने-निर्दिष्ट करने दायरे में रखा गया है।
- फ़ॉन्ट्स।
- मानक और आधिकारिक स्टेशनरी, स्मृति चिन्ह, इंटीरियर, पैकेजिंग और इसके आगे के विशिष्ट डिजाइन।
यह लोगो का उपयोग की विशेषताओं का वर्णन करने के सलाह दी जाती है। उदाहरण के लिए, यह कहना है कि यह एक अ-समतल पृष्ठभूमि पर रखने का अस्वीकार्य है आवश्यक है, उसके घटकों में से कुछ का उपयोग करें, या अतिरिक्त भागों को जोड़ने के। पासपोर्ट ट्रेडमार्क का प्रतिलोम पर प्रतिबंध हो सकता है। परियोजना के लोगो द्वारा प्रतीक, प्रतीकों का विवरण, वांछित सहयोग देते समीचीन है।
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